图形的创意想象应围绕着传播的目的，集中地创意，发散地联想。从一切可能表达概念的角度去寻找最佳的表现，不拘一格地展开积极有效的联想，创造出新颖独特的新视觉图形。

暗喻

暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来替代另一种表示它们之间的相似性。例如：火是辣酱的暗喻。这种修辞法也是图形创意设计中最常使用的一种方法，通过图中看似不相干的物形造成观者始料不及的新视觉形象，新鲜生动地将要表达的物象性质特点，通过大家熟知的另一物象的性质特点传达出来。

视觉类比

视觉类比是基于事物间相似的特性而做的比较，在两种事物间建立联系，用其中的一种表现另一种从而清晰地传达出准确的意图。无需解释地用视觉类比简明扼要地表现出问题情境，获得趣味生动的视觉效应。

①通感的视觉表现。人的各种感觉，如听觉、视觉、嗅觉和触觉等互不相同，但也存在相通的一面，可以相互移借。在表达意念时，视觉可以营造味觉、触觉、听觉，带动其他感官起进行感觉，以此来启发观者去联想和体味图形所制造的意境。

②生活引发创意。热爱生活、享受生活并关注生活的点点滴滴，因为这就是我们创意的根本源泉。敏锐地观察在我们周围发生的各种微不足道的日常琐事，来启发我们的设计灵感。或是任意神游都可以激发灵感闪现，建立在生活常识的渲染表现上的创意，更能让人理解。

幽默

幽默的性质和特点可用意料之外、情理之中八个字概括，或者也可提炼为“奇巧”，奇是出奇，巧是合情理。越是出奇而又见巧，艺术效果越是动人。要产生幽默的效果，就要会制造矛盾巧合，给人以出其不意又入情入理的感觉。

幽默图形可以利用巧妙的视觉流程设计，让观者先注意到表面的“正常现象”，而后发现其出人意料的“反常情况”，使人在会心一笑的同时，不知不觉地接受广告。

首先通过一些简单明确的要素唤起观察者中的某种固有模式，再用另一种出人意料的新的规则去打破这种显而易见的常规，由此碰撞出幽默的火花，两种不同层面上的认知同时出现时会产生爆炸性的效果。

反向思考

在创意表现中，故意采取本末倒置的手法，将固有的事物规则打乱，将熟悉的因素、事实、感觉、物体扭曲成其对立面，让正立的物体颠倒，来制造新鲜独特的惊奇效果。

①换一种角度、视角观察世界。面对一个物象，我们可以从常规的角度如正视、侧视去观察，也可以从背视、俯视、仰视等角度去观察，甚至于我们可以在物象体内去观察，加上极近距离的局部观察，都有可能使司空见惯的老面孔出现耳目一新的新视觉形象。

②改变观察媒介。透过显微镜、万花筒、太阳镜或是玻璃杯底、水、雾、烟等不同物体观察物体，可以让物体变得陌生奇特。

③通过角色转换开辟新的观察角度。策划广告时，可以把自己设想成客户、销售员、外星人、孩子、老人或者是产品、包装盒、商店里的货架，尝试着从这些不同的角度来进行创意，必会有新鲜的发现。

④打破自然。根据需要，改变甚至颠覆电磁或地球重力等等自然法则。摆脱规则束缚，善于勇于超越规则，甚至彻底推翻规则，形成耳目一新的新状态。

哈尔滨logo设计

对比

将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，突显产品的优越表现。这似乎是一个老套惯用的手法，但若我们根据目标对象的特点，借助幽默、夸张的表现，也会产生绝妙的创意。将具有相似形态的不同物形同时铺设出来，产生意义间的联系和对比。可以尝试着表现使用目标产品前后的场景对照，显现使用产品的优越性。

夸张

为了表达强烈的思想感情，在客观现实的基础上，通过故意夸大或缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化突显物象的性质特点。

夸张可以制造耳目一新的新视觉，突出目标对象的优势，如果我们想展示某样产品的功效，可以将其无限夸大，可以把它加大、加高、加长，让颜色更鲜亮，从而更具有吸引力，让一切皆有可能。

夸张是故意制造明显的夸大其词的效果，将一目了然的不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意，夸张不是盲目的吹捧，不同于虚假广告，它是智慧的幽默表现，人们不会由此对广告的可信度产生歧义。